Les entreprises cherchent constamment de nouvelles façons d’engager leur public cible pour se démarquer de la concurrence. L’une des approches les plus efficaces est le brand content. Cette stratégie marketing, et plus précisément d’inbound marketing, met l’accent sur la création de contenu. Celui-ci doit être pertinent, divertissant et informatif pour renforcer la notoriété et l’image de marque d’une entreprise. C’est la mission réalisée par nos équipes pour la Banque Populaire dans leur stratégie de communication agricole autour du Salon International de l’Agriculture (SIA). Voici la présentation de ce beau projet :
Nos équipes ont donc suivi le parcours de deux exploitations accompagnées par la Banque Populaire, de la préparation dans leurs fermes jusqu’au Parc des Expositions de Paris Porte de Versailles. Objectif : filmer le travail et l’accompagnement des conseillers auprès des acteurs de la filière agricole. Ces derniers avaient deux objectifs différents, mais une volonté commune : faire briller l’agriculture de nos territoires :
– Concours Général Agricole dans la catégorie des fromages de chèvre
– Concours National Bovins Charolais
Sur cette thématique, l’authenticité est donc essentielle pour réussir une vidéo en brand content. En effet, les agriculteurs recherchent des marques qui sont transparentes et honnêtes dans leur communication. L’objectif de ces vidéos était clair : Il faut refléter fidèlement les valeurs des conseillers, proches du terrain.
Cette série de vidéos, volontairement orientées sur l’humain et l’authenticité, reflètent donc parfaitement l’objectif de communication de cette campagne.
Le deuxième objectif était d’optimiser la visibilité de ces vidéos. De ce fait, cette campagne de communication était viralisée par des plans médias différents sur les sites du groupe Réussir à travers des natives et des displays.
Un projet de vidéo ? Toute notre équipe est à votre écoute. Echangeons sur votre projet !
